La nouvelle ligne de merchandising dédiée à la ville vise à intriguer les habitants de Pinerolo, en faisant appel à leur sentiment d’appartenance, et à fasciner et divertir les touristes. Un hommage à la ville qui prend vie, grâce à la refonte graphique du jeune artiste local Oscar Cauda, dans une ligne d’articles pratiques et écologiques.

Les "gadgets illustrés" sont axés sur l’écodurabilité et vont des sacs à provisions aux sacs en coton biologique (produits selon des normes certifiées réglementant l’utilisation de substances nocives dans les textiles), en passant par les étuis/enveloppes en papier sérigraphié et les pots GrowTree contenant des graines de pin (pour faire pousser un pinus nigra en rendant service à la planète !)